海馬公司穿針引線助力扶貧,刺檸吉免費高頻度曝光央視

來源:海馬

2019年7月起,在海馬公司力推下,中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”的代表---貴州刺梨登陸央視,隨之也揭開了廣藥集團對貴州刺梨產業精準扶貧成果----“刺檸吉”復合果汁飲料、刺梨潤喉糖、刺梨龜苓膏等系列產品的神秘面紗。


刺梨產品央視廣告截屏
刺梨素有“維C之王”的美譽,能有效預防各種疾病,在貴州享有“刺梨上市、太醫無事”的美譽。在簽訂協議后,廣藥集團舉全集團科研力量,成立專門的研發攻關團隊,僅98天,就開發出“刺檸吉”復合果汁飲料產品并推向市場。
貴州省委書記孫志剛、省長諶貽琴現場品鑒刺檸吉新品
然而,當前即飲市場競品林立,主打維C概念的產品不可勝數,而刺梨又只是一個地方性產品,知名度僅限于西南,通過常規方式打開市場難度較大。故廣藥集團確立了“引領消費扶貧”的戰略,深入挖掘“產業扶貧”、“生態珍果”的概念,借助社會各界的力量,從宣傳刺梨這個產業入手,先打造品類,用品類去培育市場,再打造產品品牌。

作為廣藥集團廣告資源集中采購平臺,在集團戰略的指導下,海馬公司力促刺檸吉系列產品進入中央廣播電視總臺 “廣告精準扶貧”平臺,進行免費公益推廣。海馬公司董事長、總經理丘劍華帶領團隊積極與總臺廣告經營管理中心接觸,從廣藥集團 “造血式”扶貧和王老吉品牌賦能入手,有效導入“廣藥白云山,愛心滿人間”的文化理念,推動央視“廣告精準扶貧”公益項目在對貴州刺梨產業進行播報的同時,也精準帶入了相關產品的信息。經過各方密切配合,2019年7月起,貴州刺梨扶貧廣告正式登陸中央廣播電視總臺各頻道,全天高頻次曝光。“刺梨維C之王”這一概念隨之普及開來,廣藥旗下“刺檸吉”系列飲品食品迅速成為時尚爆款,供不應求。
央視廣告經營管理中心相關領導到訪廣藥集團,海馬公司團隊與其細致探討廣告精準扶貧相關事項
相信在貴州省人民政府、廣藥集團、中央廣播電視總臺等各方的大力支持下,廣藥王老吉“刺檸吉”系列產品必將成為引領消費扶貧的典范,海馬公司也將為廣藥集團挺進世界五百強助一臂之力。

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