銷售2.73億! 海馬公司助力廣藥白云山雙十一銷售再創新紀錄

來源:海馬


今年是廣藥集團以世界500強身份參與天貓雙十一的第一年,海馬公司作為廣藥集團品牌宣傳的出口,針對性制定了“超精準、高曝光、強互動”三大策略,除常規硬廣資源外,更注重趣味性與互動性,吸引用戶主動關注并轉發,促成銷售轉化。

在品牌和產品高曝光雙驅動之下,廣藥集團雙十一銷售再創新紀錄,電商銷售達2.73億,超額完成指標,并同比增長37%。




——超精準——
為做好本次雙十一的宣傳支持工作,海馬公司反復比對往年投放數據,組織團隊談判,甄選了朋友圈和彈窗精準推送,有效、精準地觸達目標人群,并引流至電商,實現了直接的銷售轉化。


微信朋友圈廣告


彈窗廣告(阿里健康大藥房首頁)

投放戰績:
微信朋友圈廣告投放通過定向廣州、深圳及廣東省內其他重點城市,重點推送18歲以上關注醫療健康、生活資訊等人群,最終共達到570萬次曝光,互動點擊率0.45%。


彈窗則直接鎖定各大藥房天貓旗艦店,360度無死角覆蓋購藥人群,最終共實現600萬次曝光,曝光完成率達130%,點擊完成率達113%。


——高曝光——
選擇優質的門戶網站資源進行曝光造勢,通過投放今日頭條、網易、ZAKER等大型門戶網站通欄及信息流廣告,多角度廣范圍地加強品牌熱度與活力,并吸引用戶進入引流至廣藥白云山三大網上旗艦店,實現流量轉化。


今日頭條、網易、ZAKER等通欄、信息流廣告

投放戰績:
以今日頭條為例,本次投放完成度達111%,千人成本低至34.4元/CPM,單次曝光僅需3.4分錢。

——強互動——
創造趣味性的內容,吸引用戶主動分享是本次投放的亮點。 11月10日-11月11日,廣藥白云山公眾號上線“福利0元送”H5小游戲,共獲得頁面訪問量近60萬次,參與人數近30萬成績,成功贏得大批微信用戶參與分享。



雙十一狂歡雖短暫,但行之有效的廣告營銷為品牌主創造的正面影響將會是深遠長久的。海馬公司將繼續專注瞬息萬變的廣告市場,不斷迎接市場新挑戰,與企業齊步并進,不斷為企業帶來更加創新、行之有效的營銷解決方案。

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